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La apertura de la jornada corrió a cargo de João Miranda de Sousa, socio responsable del departamento de Propiedad Industrial e Intelectual de Garrigues. En su ponencia destacó la importancia del diseño y de la moda en el PIB español. La primera mesa redonda, ¿Knockoffs: Inspiración o copia?”, moderada por Cristina Mesa (asociada sénior de Propiedad Industrial e Intelectual) repasó las alternativas legales para la protección de los diseños de moda, haciendo hincapié en los principales problemas a la hora de su protección a través de ejemplos prácticos y casos relacionados. Además, participaron como ponentes la diseñadora de joyas Helena Rohner y la directora del Máster en Creación y Producción de Moda (IED), Marisol Parra. Ambas coincidieron en la importancia de reforzar la protección de la actividad creativa del diseñador con el fin de garantizar la supervivencia de las “empresas con alma”.

La segunda mesa con el título  Construyendo una marca global, estuvo moderada por Celia Sueiras (asociada principal de Propiedad Industrial e Intelectual). El debate corrió a cargo de Rosa Tous, vicepresidenta corporativa de Tous, y del presidente de la Asociación Empresarial del Comercio Textil y Complementos (ACOTEX), Borja Oria. Ambos destacaron la importancia del orden interno de la empresa como factor previo a la salida al exterior y la necesidad de potenciar la marca España en el extranjero con el fin de facilitar el proceso de internacionalización de las firmas españolas en el mundo.

La tercera parte progarama se centró en La moda en las redes sociales y en la blogosfera. Intervinieron distintos expertos del sector como Carolina Pina, socia de Garrigues, quien resumió los aspectos derivados del uso de las redes sociales como la publicidad encubierta de los blogs, los “incendios digitales”, el derecho al olvido, o el llamado “efecto Streisand”. Adolfo Corujo, presidente y consejero delegado de Llorente Cuenca, destacó la importancia de trabajar en la generación de oportunidades y sobre la necesidad de cuidar la reputación online de una firma de moda. Por su parte, la directora del ISEM Fashion Business School, Teresa Sádaba, y la periodista, estilista y consultora de moda, Beatriz Moreno de la Cova, destacaron que a pesar de la actual burbuja de blogs de moda aún tienen cabida el contenido original y la calidad.

La última mesa con el título Comercio paralelo/Falsificaciones 2.0 corrió a cargo de Dulce Miranda e Isabel Pascual de Quinto, socia y asociada sénior del departamento de Propiedad Industrial e Intelectual. La primera se centró en la importancia de proteger la buena reputación de la marca mediante el uso adecuado de las redes de distribución selectiva. La segunda centró su ponencia en en casos reales en los que se constató el daño que las falsificaciones están ocasionando a muchas firmas de moda. Para finalizar se analizaron las vías de protección de los productos, desde las medidas aduaneras hasta las judiciales, gracias a las aportaciones de ponentes como José Antonio Moreno, director general de la Asociación Nacional para la Defensa de la Marca (ANDEMA), el presidente de Foro Europa Ciudadana, José Carlos Cano, y José Rodríguez, inspector jefe de la Brigada de Investigación Tecnológica del Cuerpo Nacional de Policía.

La Jornada representó una excelente oportunidad para discutir sobre las principales cuestiones legales del mundo de la moda, generando un interesante debate entre los asistentes.