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Diversas asociaciones de pacientes y sociedades médicas han denunciado el hecho de que el actual modelo de prescripción y dispensación de medicamentos está agudizando problemas como la pérdida de adherencia al tratamiento y los errores de medicación en determinados pacientes. La solución propuesta por las mismas es avanzar en el camino de la bioapariencia, entendida como un misma forma, tamaño y color de los contenidos y del envase de los productos de un mismo principio activo. Esta propuesta se enfrenta a diversos obstáculos -desde las limitaciones derivadas de la legítima protección reclamada por los titulares de derechos de propiedad industrial hasta las impuestas la normativa que persigue los comportamientos anticompetitivos o de competencia desleal- que trataremos de analizar en este artículo.